В современном мире у логотипа куда больше значимости, чем на заре рекламного бизнеса. Теперь логотип не просто броская картинка, это целая история – о бизнесе, его владельце и направлении.
В создании логотипа есть масса нюансов, которые необходимо учитывать при создании. Если упустить хоть одну важную деталь очередная «картинка со слоганом» затеряется среди тысячи прочих картинок. Именно поэтому создатели логотипов стремятся разобраться в инструкции прежде, чем приступать к работе.
Значение логотипа и его важность
Среднестатистический житель видит около 15 тысяч рекламных этикеток, логотипов и объявлений. Для чего же огромные корпорации тратят огромные суммы денег чтобы разработать небольшую, но узнаваемую картинку-логотип?
Прежде всего логотип представляет собой опознавательный знак, необходимый для идентификации услуг или компании, предоставляющей определенный продукт.
Цель создания логотипа – выразить основное направление деятельности и подчеркнуть ее уникальность, отличие от конкурентов в этой сфере. Логотип отвечает за такие важные особенности, как:
- Известность предприятия. Его сила – это визуальное впечатление, которое он производит на человека. Люди воспринимают картинки лучше, чем текст, а значит именно логотипы запоминаются им лучше всего.
- Делает маркетинг эффективнее. В сфере маркетинга логотип перестает играть роль абстрактного символа и становится воплощением идеи компании, ее сутью. Его задача – донести до клиента все, что хотели сказать маркетологи о созданном бренде.
- Стиль компании. Логотип служит важной деталью визуального стиля компании, позволяет ей выделиться среди прочих и как бы дает ей «лицо», которое покупатель услуг сможет осознать.
Лояльность. Психологический аспект логотипа таков, что при правильном подборе всех элементов клиент будет испытывать приятные ощущения, глядя на него. Эти чувства напрямую будут связаны с компанией, владеющей логотипом, и служат для усиления его привязанности к ней и ее продукции. В этом плане логотип – очень ценный актив, пригодный к работе в любое время суток. - Гарант подлинности. Помимо всех очевидных плюсов, логотип также служит подписью, подчеркивающей оригинальность продукта или услуги. Обращая на него внимание, покупатели будут уверенны в том, что не приобретают подделку.
Пять правил создания идеального логотипа
Даже самые уверенные в себе предприниматели при создании логотипа обращаются к дизайнеру. Это просто необходимо, чтобы логотип вышел не просто наспех подобранной картинкой с надписью, выполненной шрифтом, который выбрал бы только дилетант. Это, в первую очередь, вложение в будущее компании.
Что же нужно для создания идеального логотипа?
- Лаконичность. Чтобы убедиться в этом, заказчикам логотипов предлагают вспомнить известные мировые бренды и их логотипы. Их всех объединяет одно – визуальная простота. При взгляде на картинку у человека всего 3 секунды, чтобы оно отпечаталось в его памяти. Именно поэтому символ на логотипе должен быть очень прост.
- Обычно у логотипа всего 4 категории: Символ, слоган или слово, буква и нечто абстрактное.
Символом-логотипом служит небольшое изображение привычных вещей, слоганом или словом может служить растиражированное наименование. Логотип-буква – это логотип, на котором представлена только первая буква из названия компании, но оформлена она всегда очень узнаваемо.
Комбинированные варианты наиболее информативны, поскольку совмещают букву и символ или слово и абстракцию. Наименее информативна абстракция, но в то же время она может прозе запомниться за счет своей уникальности. - Цвет и шрифт. В создании логотипа есть один неочевидный секрет – использование четырех и более цветов способно привести к краху. Оптимальным считается вариант в 2 или 3 цвета.
Причем цвет должен варьироваться в зависимости от направления выпускаемой продукции. К примеру, молодежные товары лучше рекламировать яркий алый цвет. Его агрессия ассоциируется с энергией у покупателей. Синий, напротив, вызывает ассоциации с долговечностью и умиротворением. - С подбором шрифта все обстоит проще. Требования к нему не настолько сложны. Он должен быть четким, удобным для чтения и интервалы между буквами должны быть одинаковыми. А самое главное – шрифт должен быть нестандартным.
Кроме этого, отдельные элементы логотипа можно выделять неожиданным цветом или интересным дизайном, чтобы он вернее бросился в глаза. - Размеры. Следует помнить, что логотип наносят на разные поверхности, всячески его масштабируя. Поэтому при изготовлении логотипа учитывают как он будет смотреться на очень маленьких и очень больших поверхностях.
- Аудитория. В создании логотипа роль клиента играет важное значение. Нужно хорошо понимать чем он мыслит и чего ожидает, чтобы логотип полностью удовлетворял его запросы. Кроме этого нужно знать его возраст, его хобби и доход. Это важно, потому что у разных кругов потребителей разные запросы.
- Дух. Логотип должен отражать ценности и дух той фирмы, которую рекламирует. При взгляде на него должно быть понятно какие вещи он рекламирует и что предлагает. Это придаст логотипу индивидуальности и не позволит компании затеряться на фоне остальных предпринимателей.
Современный мир предлагает всевозможные сайты по созданию логотипов собственноручно. Кроме того в сети есть множество уроков по созданию логотипа в Фотошопе и других графических редакторах. Изучив особенности создания логотипа его может сделать даже начинающий дизайнер.
1
3264
